好声音提前下档 综艺衍生电影如何避免见光死?

  原标题:综艺衍生电影如何才能避免见光死

  去年,《中国好声音》第二季、《2013快乐男声》、《爸爸去哪儿》这三档热播综艺节目纷纷发布了拍摄电影的计划。作为三部综艺衍生电影中首部登陆院线的《中国好声音之为你转身》,并没能让片方如愿说出:“超越《泰囧》,我们做到了。”上映10天仅收获300万伟德国际娱乐元的票房表现,让该片成为了业内的反面教材。综艺衍生电影究竟如何运作才能将银屏上的高热度延续到大银幕,获得高票房?

  综艺衍生电影最忌讳“演”

  在说到《中国好声音之为你转身》票房失利的原因时,影评人刘畅向北京商报记者直言:“一部电影如果既不专业又没诚意,还想让观众走进影院为它埋单简直就是天方夜谭。该片从演员、编剧到导演全是新人,如今就连专业制作电影的大公司,都不敢拿这种‘三新组合’制作出来的影片上院线,它票房惨败自然在情理之中。”

  天娱传媒品牌中心总经理赵晖表示,综艺衍生电影要想获得高票房,关键的一点就在于不能“演”。首先,从演员层面来说,综艺节目里的选手通常都是非专业演员,如果在短时间内让他们像专业演员那样背台词、进行表演,自然很难达到理想的效果。

  其次,无论是《爸爸去哪儿》还是《中国好声音》,观众之所以会喜欢这些节目,很大一部分原因就是它们足够真实,能够打动观众。而在做综艺衍生电影时就是要让这种感动能够延续。刘畅对此强调:“客观来说,综艺衍生电影也属于粉丝电影的范畴,观众走进影院往往是为了去回味曾经在节目中体会过的感动,作为制片方切忌只知道一味地创新,而忽略了感动的延续,要想赚取高票房,就不能忘记受众的心理需求。”

  抓住用户的“零碎”时间做推广

  对于接下来即将接棒上映的大电影《爸爸去哪儿》,即便是在有了《中国好声音之为你转身》票房失利的前车之鉴下,作为出品方之一的天娱传媒依然对其信心满满。赵晖向北京商报记者表示,大电影《爸爸,去哪儿》是春节期间同档期惟一一部真正意义上适合全家观看的家庭电影,因此在受众面上更广。“除此之外,我们在针对电影的营销宣传上,也进行了突破。电影要想取得高票房,光靠此前累积下来的高关注度还不够。”

  据了解,除了在电视、平伟德国际娱乐面、网络铺设硬广宣传以外,此次大电影《爸爸去哪儿》首次和14家不同类型的App制作方进行合作,通过在App应用中植入电影广告的方式为电影进行营销推广。“目前国内的手机移动用户已达10亿人,而手机上网人数也已超过PC端的上网人数,对于如今的年轻人来说,平均每个人的手机中都会装至少20个应用程序。他们使用这些应用的时间,可能会是在上、下班的途中、与朋友吃饭聊天的过程中,这些碎片化的时间恰恰是我们为电影进行营销、深入用户、提升传播效力的最佳时间。”赵晖如是说。

  综艺电影化并非适用于所有节目

  在业内人士看来,随着电影市场竞争的日益激烈,综艺节目要想进入这个市场分得一杯羹并非易事,尽管它可以将从电视上获得的高关注转嫁到电影,但并不是所有的综艺节目都适合被电影化。

  “在我个人看来,任何一档综艺节目不是收视率高就具备了制作衍生电影的条件,还要有一定的话题性伟德国际娱乐,成为‘现象’级的综艺节目之后,才有足够的市场卖点;另外,就是一定要抓住时机,要在综艺节目最热的时候推出衍生电影,这样才能为电影的票房上双保险。”刘畅如是说。

  赵晖告诉北京商报记者:“想要做电影的综艺节目首先必须具备足够的粉丝。而粉丝和观众是完全不同的两个概念。观众在看电视时觉得某档节目不错,会一直关注。但当节目结束之后,你很难让他们为这档节目的衍生产品买单;而粉丝则不同,出于对节目极高的重视度,当它衍生出任何一种商品时,都会因粉丝的消费行为获得更多的商业价值。”

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